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栏目:k8凯发官网 发布时间:2025-08-04
 k8凯发官网近日,京东、美团、淘宝的“外卖大战”备受关注。消费者纷纷拼运气薅羊毛,0.1元的奶茶、8.8元的鸡腿饭、4块钱的蓝莓......不少网友表示希望这场“大战”打的再久一点。而在这场“外卖大战”的背后不仅是外卖行业的动荡,电商巨头瞄准的是  目前,我国电商发展整体进入瓶颈期,处于低增长高存量阶段。对于基本占据行业头部位置淘宝、京东等传统电商平台而言,面临见顶放缓的压力。为寻求新增长,各

  k8凯发官网近日,京东、美团、淘宝的“外卖大战”备受关注。消费者纷纷拼运气薅羊毛,0.1元的奶茶、8.8元的鸡腿饭、4块钱的蓝莓......不少网友表示希望这场“大战”打的再久一点。而在这场“外卖大战”的背后不仅是外卖行业的动荡,电商巨头瞄准的是

  目前,我国电商发展整体进入瓶颈期,处于低增长高存量阶段。对于基本占据行业头部位置淘宝、京东等传统电商平台而言,面临见顶放缓的压力。为寻求新增长,各大电商平台纷纷将目光转向即时零售这条赛道。

  近年来,即时零售凭借“线上平台下单、线下实体店铺履约”的高时效性备受消费者青睐。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告(2024)》显示,2023年我国即时零售市场规模达6500亿元,同比增长28.89%,预计2030年我国即时零售市场规模将超2万亿元。随着用户需求的增大,即时零售的商品品类和服务范围持续拓展。基于此,即时电商成为电商平台拓宽服务范围、增强用户黏性、寻求新突破的方向。

  外卖行业是电商巨头抢占即时零售赛道的“首发站”,近期愈演愈烈的“外卖大战”只是电商巨头抢滩即时零售高地的开始。

  京东、阿里等电商巨头纷纷入局,将即时零售行业的竞争由单纯的“价格竞赛”逐渐转向差异化策略比拼。

  京东延续了其在电商打造的品质路线。在战略上,以“品质外卖+零佣金+五险一金”核心战略吸引用户、商户和骑手;在生态上,基于电商基因在主站嵌入“秒送”业务,充分利用供应链优势结合达达130万年度活跃骑手的运力,实现本地即时配送的用户需求。

  美团巩固即时零售赛道“原住民”的“身份”,致力于打造用户日常生活的便民窗口。在战略上,延续“高频低毛利”的策略,以闪电仓模式扩张前置仓网络,覆盖生鲜、日用品等高频生活刚需,让用户享受“即需即买即得”的体验。与此同时,塑造商家与顾客的互动社群,在满足用户日常刚需的同时增加社交体验。

  阿里整合了生态资源,突出生态优势。“淘宝闪购”与饿了么联动形成跨平台导流。在供应上,依托天猫成熟的品牌商户资源,优先接入200个核心连锁品牌,利用阿里生态内的电商资源保证供给;在运力上,蜂鸟配送300年活跃骑手覆盖2000+市县,实现“低价+快送”的体验。

  消费需求由“应急”向“日常刚需”升级。一方面,即时零售消费品类由过去的以“食”为主向着全品类拓展,休闲零食、冷饮生鲜、美妆、医药保健、数码家电、母婴用品、宠物等全面覆盖,逐渐呈现出“万物皆可卖”的发展趋势。另一方面,即时消费正在向全场景渗透。据《2023 中秋国庆出行季消费趋势报告》显示,2023年国庆、中秋双节期间,在赠礼、出行场景,即时零售异地订单同比增长 86%。即时消费正从一种新型的消费方式升级为一种常态化的生活方式。

  生态协同和技术升级成为竞争关键。如今,半小时达能够基本成为行业标配依靠的是即时服务生态的协同发力,消费需求预测、智能仓储精准调度、本地运力网络升级、配送路径优化缺一不可。同时,技术赋能成为整个即时服务链条升级迭代的关键。目前,大数据深度嵌入即时零售服务流程中,美团、饿了么纷纷加码AI,技术的迭代赋能将即时零售带入呈现“更快、更全、更好”服务的发展方向。

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